泸州观察 张其
泸州如何打造“康养文化ip”？10月22日，这一疑问在泸州市康养文化ip暨中医药大健康产品推介会现场找到了答案。
当日正值世界传统医药日，泸州举办了一场以“醉幸福·最养生”为主题的泸州市康养文化ip暨中医药大健康产品推介会。会上，表扬了泸州第四届十大名中医，发布了《泸州市康养文化ip打造工作实施方案》，推介“酒城九味”道地中药，泸州市中医药大健康产品。还推介了省级传统医药类非物质文化遗产项目以及泸州中医药文化宣传教育基地。
作为一座有着两千多年历史文化的名城，泸州自古就有韩懋等名医大家将康、养相融合，治病救人、养生保健，并逐步形成了具有泸州特色的康养文化资源和厚重的康养文化底蕴并传承发展至今，因而康养文化也被作为泸州四大文化之一。
近年来，着力以“康养”的生活姿态，以“文化”的精神力量，聚焦繁荣大文化、发展大旅游、促进大康养，泸州制定出台《泸州市康养文化ip打造实施方案》，明确三个方面、11项重点任务，力争到2025年，输出一个极具个性魅力的康养名片，将泸州打造成为一个区域性健康养生目的地。
三方面发力
打造“一地两城”，筑牢康养文化底蕴
“成为名中医是我们的荣誉，更是我们的使命和责任，我们将再接再厉，努力工作，为中医药的传承创新发展做出自己更大的贡献。”在为泸州市第四届名中医颁奖环节，名中医代表，泸州市中医医院针灸推拿康复科主任、主任中医师金玉峰认真表态道。
市名中医的评选是推进康养文化传承创新的重要途径之一。为涵养泸州康养文化底蕴，泸州将从挖掘历史优秀康养文化，推进康养文化传承创新和厚植泸州康养文化土壤三方面发力，其中包括着重开展泸州中医药康养文化资源普查和中医药文献抢救性发掘，积极传承发展一批国家级传统医药非遗项目，宣扬一批传承康养文化的名医大家，培养一批现代康养文化领军人物，建设一批康养文化宣传教育基地，培育一批康养文化科普队伍等。
为将“康养文化”底蕴筑牢，泸州还将重点打造“一地两城”。“一地两城”具体指什么？泸州市卫生健康委员会党组书记、主任曾妍做起了介绍，“‘一地’是指建设生态避暑康养目的地，‘两城’是建设医疗康养西南中心城和建设运动康养休闲活力城，这样多形式多角度出发，将锻造‘醉幸福·最养生’特色康养文化ip，将康养文化浸润城市肌理、融入城市骨架、浸入市民心田。”
融合创新发展
构建独具特色的康养 新业态
“泸州是著名的中药材重点产区，有中药资源195科、227属、1809种。主产于合江的佛手，有效成分含量高于药典5倍；泸县的枳壳(枳实)，有效含量高于药典2倍……。”会上，一则视频推介起“酒城九味”的道地药材。
会场内推介，会场外，与之相关的道地药材“玩”出的新花样也在进行着展示。有使用获得国家地理标志保护产品赶黄草制作的古萃·古蔺赶黄草植物饮品，具有护肝、醒酒、防宿醉的功效，有精选六味食药同源原料精制而成，已获得国家知识产权局授权发明专利的六味知己葛根桑葚饮品；有受到广大女性朋友青睐“时序日月”草本面膜等数十项中医药大健康产品。
这是泸州探索康养 新业态的重要一面。为推动“康养文化ip”落地落实、破题出圈，助力提升城市能级和核心竞争力，泸州在康养 文旅新业态、康养 医药新业态、康养 养老新业态、康养 运动体育新业态、康养 数字化应用5个方向下功夫。
曾妍表示，未来将聚焦避暑康养、医疗康养、运动康养，积极繁荣泸州康养文化，加速优质康养资源融合发展和价值转换，着力塑造“醉幸福·最养生”的宜居宜游宜养的泸州康养文化ip品牌，将康养产业培育成为泸州市新的经济增长点，切实满足人民群众多层次、多样化的康养需求，为泸州区域医药健康中心建设铸魂赋能。(泸州市卫生健康委员会供图)